Egy lila par�k�s, bamb�n vigyorg� fi� �s egy �nfeledten vigyorg� l�ny rekl�mozza a K&H Bankot �s a Sziget Fesztiv�lt a Pesti Est aktu�lis sz�m�ban, r�ad�sul m�g egy kezd� rend�rs�gi drogszak�rt� is r�gt�n r�j�n, mire f�l ez a nagy vid�ms�g: a rekl�ml�ny kez�be ugyanis egy f�st�lg� marihu�n�s cigarett�t photoshopolt a rasztaf�rik Istene. Bet�pve? Persze lehet, hogy csak mi l�tunk illeg�lis drogokat ott, ahol tulajdonk�ppen z�rjeggyel ell�tott doh�nyterm�kek t�rv�nyes fogyaszt�s�r�l van sz�, ez�rt felh�vtuk a bank meg�jul�si kamp�ny�t k�sz�t� Republic of Art rekl�m�gyn�ks�get. (Ann�l is ink�bb, mivel a doh�nyterm�kek burkolt rekl�moz�sa is tilos, �pp minap �t�lt�k n�gysz�zezer forint p�nzb�ntet�sre R�z Andr�s kiad�j�t, mivel a farkasfoggy�jt� eszt�ta pip�zott leg�jabb k�nyv�nek bor�t�j�n, �s a plak�tj�n vastag szivart sz�v� Charlie is hasonl� b�ntet�st kapott p�r hete). "A hirdet�sen t�nyleg k�nny� drog l�that�" - er�s�tett�k meg sejt�s�nket a Republic of Art rekl�m�gyn�ks�gn�l. Meglepet�s�nkben r�gt�n azt k�rdezt�k, hogy a k�b�t�szer-fogyaszt�s �br�zol�s�val a k�nny�drogokra fog�konyabb fiatal koroszt�lyhoz szeretn�-e eljuttatni az �zenet�t a bank, de az els� bev�llal�s magyar marihu�narekl�mr�l sz�l� szalagc�mek v�zi�j�t hamar elhessegette az eleg�ns �s fiatalos "&" n�lk�l csak Kereskedelmi �s Hitelbanknak nevezett p�nzint�zet hivatalos v�lasza. Csak k�s�rt�s "A K&H ezzel a rekl�mmal azt �zeni megl�v� �s leend� �gyfeleinek, hogy az �let minden k�rd�s�ben n�zz�k meg a lehet�s�geket �s a t�j�koz�d�s ut�n mindig megfontoltan, okosan d�ntsenek, aszerint hogy mi j� t�nyleg a sz�mukra. Ez vonatkozik a p�nz�gyek mellett mindennapjaink minden ter�let�re, �gy a sz�rakoz�sra is. Ezt a «d�nts okosan»-filoz�fi�t a fiatalok sz�m�ra a Sziget fesztiv�lon relev�ns t�m�khoz igaz�tottuk, �gy p�ld�ul a p�rkapcsolatokr�l �s a b�d�t� szerek haszn�lat�r�l is k�sz�tett�nk hirdet�st" - mondta el k�rd�s�nkre Horv�th Magyary N�ra, a K&H Bank Kommunik�ci�s igazgat�s�g�nak �gyvezet� igazgat�ja, �s hozz�tette, hogy a hirdet�sek t�bb, fiataloknak sz�l� �js�gban �s a mozikban el�rhet� ingyenes k�peslapokon is megjelentek. "Mi �gy v�lj�k, �s ez�rt azt tan�csoljuk, hogy a hirdet�sben v�zolt helyzetben az okos d�nt�s ink�bb az, ha az illet� nem �l a b�d�t� szerekkel" - teszi teljesen egy�rtelm�v� a bank �ll�spontj�t Horv�th Magyary N�ra, �s nek�nk is be kell ismern�nk, hogy t�vedt�nk, amikor �gy gondoltuk, a rekl�m szerepl�inek mimik�ja, gesztusai arra utalnak, hogy nem eg�szen �rzik �t a probl�ma roppant fontoss�g�t, s�t kifejezetten j�l �rzik magukat az illeg�lis anyag k�zvetlen k�zel�ben. Horv�th Magyary N�ra szerint a hirdet�sben megfogalmazott tan�cs t�rsadalmi c�l� �zenet, ez�rt nem �rezt�k sz�ks�gesnek, hogy a rekl�mot el�zetesen bemutass�k az �nszab�lyoz� Rekl�mtest�letnek vagy a Rekl�msz�vets�g etikai bizotts�g�nak. Tekerj, t�pj, ilyesmik! Persze nem a K&H rekl�mja az egyetlen, ami a k�nny� drogok fogyaszt�s�val foglalkozik az ut�bbi id�ben, el�g ha csak az egyik kereskedelmi r�di� "tekerj r�!" szlogenj�re vagy egy csokol�d�szelet jamaikai rekl�mfilmj�re gondolunk, amelyben a rasztahaj� f�szerepl� m�g a "kell f�?"- k�rd�st is a n�z�knek szegezi. (Persze k�s�bb kider�l, hogy gyept�gl�kr�l van sz�)  Szak�rt�k szerint a fiataloknak sz�l� rekl�mokban egyre t�bb ilyen jelleg� utal�ssal tal�lkozhatunk majd, mivel a nagy v�s�rl�er�vel rendelkez� �s vadul k�ltekez� harminc �v alattiak �letvitel�ben is egyre hangs�lyosabb szerepet kap a marihu�nafogyaszt�s, �gy a marketingc�gek ilyen utal�sokkal, szlogenekkel igyekeznek el�rni �ket. A sunyi c�lz�sok �s er�ltetett sz�viccek mellett persze m�r konkr�t r�utal� magatart�ssal is tal�lkozhattunk Magyarorsz�gon. Nem is olyan r�gen p�ld�ul egy f�ggetlen lemezkiad� �gy hirdette lemezeit a Magyar Narancs has�bjain, hogy azok pont annyiba ker�lnek, mint egy gramm. (A mennyis�ghez tartoz� min�s�g beazon�t�s�ban egy eg�sz has�bot elfoglal� spangli seg�tett.) "Agg�lyosnak tartom a k�b�t�szer-fogyaszt�st �br�zol� rekl�mokat, mivel a rekl�mt�rv�ny tilt minden olyan hirdet�si form�t, amely a gyermek- �s fiatalkor�ak fizikai, szellemi vagy erk�lcsi fejl�d�s�t k�ros�thatja" - mondta el ezzel kapcsolatban Markovich R�ka, a Rekl�msz�vets�g jog�sza, aki az�rt sietett megjegyezni, hogy m�g egyetlen ilyen jelleg� panasz sem �rkezett hozz�juk.